原创 专访悦跑圈CEO梁峰:疫情下线上马拉松参与人数增长30%-40%-富达传媒
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原创 专访悦跑圈CEO梁峰:疫情下线上马拉松参与人数增长30%-40%

最新报导,专访悦跑圈CEO梁峰:疫情下线上马拉松参与人数增长30%-40%

2020年一场突如其来的疫情让线下马拉松赛事处于无限的“休赛期”,春节过后,上半年国内的赛事全部取消或延期。然而,疫情并没有阻挡跑者们的脚步。越来越多的线上赛孕育而生。有人说疫情推动了线上马拉松的发展。疫情下线上马拉松的情况究竟如何呢?为此,搜狐跑步采访到了悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰。

疫情下线上参与度

上半年,线上马拉松参与人数有明显的增多,但是这种增长并没有达到线上马拉松刚刚起步的时候,那个时候大家非常有激情。今年上半年,悦跑圈人数增长大概是在30%-40%左右。梁峰表示,以前大部分都是小白选手参加,由于今年没有赛事,很多专业级的选手也开始参加线上活动

疫情下的运营策略

梁峰表示,悦跑圈的运营策略有两点,第一,当疫情刚刚开始时,与其他合作伙伴做了一个慈善募捐的活动,当时一共募集了50多万元,并向武汉捐助了医疗用品;第二,开放了自己的赛事,以前悦跑圈比较矜持,每个月有选择性的举办2-3场马拉松,不会太多。今年他们将线上马拉松功能模块化给赛事公司,让赛事公司自己办赛事。这样做的初衷有两点,第一,希望每个赛事公司都能活着,因为他们也挺难的。现在有了赛事,赛事公司留存到悦跑圈以后,他们自己来运营赛事,就可以有拥有粉丝,用悦跑圈的流量来做一些活动,销售、运营以及管理。让他们在有限的环境下做商业化运营。梁峰说:“现在需要相互帮助,把自己的流量放出来让大家参与,一起来做事情,让大家抱团取暖的活下去。”

第二,悦跑圈将品牌号开放,将品牌号做成服务账号,给了很多品牌,从赛事,到赛事公司,再到销售商等,让他们在悦跑圈经营自己的粉丝,自己卖货,让他们自己在悦跑圈进行销售,并不是悦跑圈做自己的电商。这样做的目的还是要抱团取暖,只有都活下去了,这个行业才有价值。

如何看待线上马拉松

梁峰认为没有线下马拉松就不会有线上马拉松。线上马拉松是线下马拉松有力的补充和帮助,让那些没有去线下的跑友机会去感受那种仪式感,更重要的是有一个共同的话题和参与感。就像做高考模拟卷一样,最终你还是要去参加高考。所以线上跟线下不存在利与弊。只是一个喜欢或不喜欢,参与或不参与的运动。另外,线上马拉松其实在不断地为线下赛事培养粉丝和受众,不断的在给线下马拉松输送人才,不是每一个人都有机会到线下参加比赛

但是如果跑者有机会参与线上活动,并且获得下一届的名额,这才是一个更完美的一个赛事和用户之间的交流。互联网对于体育来讲不是洪水猛兽,永远也取代不了线下真实的跑步和真实的运动,但是它最终的方式,最好的用处是在于传播和连接,第一传播赛事,传播参与的喜悦感;其次是连接,连接了跑者,连接的品牌,连接了赛事,这三者之间的结合。存在即为合理,互联网一种帮助和辅助的手段,只要定义好了,梁峰觉得是一件很好的事情。

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